2016'nın En Başarılı 5 Influencer Marketing Kampanyası

Genel olarak bakıldığında, pazarlama dünyasında 2016, Influencer Marketing kavramının günlük hayatımızda daha da çok yer ettiği bir yıl olarak öne çıkıyor. Markalar ve fenomenler, artık çok daha kolay yöntemlerle -ViralKing'in de yardımlarıyla- anlaşmaya varıyorlar ve ortaya çok başarılı çalışmalar çıkıyor. Bizler de ViralKing ekibi olarak, bu yılın öne çıkan en ilham dolu, başarılı Influencer Marketing kampanyalarını sıraladık.

1- Dijital İllüzyonlarıyla ünlü fenomen Zach King Türk Hava Yolları için başrolde!



Dünyanın en başarılı hava yollarından birisi olan Türk Hava Yolları, çektiği her reklam filmiyle gerek Türkiye, gerek dünya basınında büyük yer edinmeyi başarıyor. Daha önce de Messi ve Kobe Bryant gibi yıldızlarla çalışan şirket, şimdi de Vine sayesinde ünlenen Zach King ile birlikte yeni uçak içi güvenlik demo filmini çekti.
Bu sayede sıkıcı ve kilişe olarak görünen uçuş güvenliği videoları, Zach King dokunuşu ile neşeli ve merak uyandıran bir şekle bürünüyor. 
Demo filminden bazı sahneleri #MagicOnBoard etiketiyle sosyal medyada paylaşılan THY'nin bu filmi, sadece 1 hafta içinde Twitter’da yaklaşık 50 bin, Youtube’da ise 15 milyon erişim sağladı.

2- Becca Kozmetik



Günümüzde bir çok fenomen,  kendi markalarını yaratıyor. Peki diğer markalar kendilerine ait markaları olan fenomenlerle nasıl bir iş birliği yapabilirler?  Bu yılın en başarılı influencer marketing kampanyalarından Becca Kozmetik ve güzellik fenomeni işbirliği bu konuya bir örnek teşkil etmekte.

Ünlü bir güzellik blogger’ı olan Jaclyn Hill, 3 milyon Youtube abonesine, 2,9 milyon Instagram takipçisi bulunuyor ve video başına 1 milyon görüntülenme,  Instagram’da ise 100 milyondan fazla beğeni topluyor. Becca Kozmetik ise böyle etkileyici bir etkileşim rakamlarına sahip bir fenomeni kaçırmayarak hemen bir anlaşma yaptı ve fenomen ile birlikte ‘Becca x Jaclyn Hill Champagne Pop.’ isimli ürünü piyasaya sürme kararı aldı. Jaclyn Hills, bu koleksiyonu kendi sosyal medya hesaplarından duyurdu, toplam 3 milyona yakın etkileşim aldı ve ürün, satışa sunulmasından itibaren ilk 20 dakikada 25 bin adet sattı.

3- 2014’ten 2016’ya kadar uzanan başarı:  Calvin Klein



Calvin Klein’in #mycalvins kampanyası, 2016’nın en çok etkileşim yaratan kampanyalarından biri oldu. Google Trend’lere göre 2014’ten beri popülaritesini arttıran bu trend, fenomenlerin Instagram ve Tumblr hesaplarında, Calvin Klein tarafından hediye edilen iç çamaşırlarıyla selfie'ler yayınlamalarıyla başladı.
Marka, dünya genelinde 600’den fazla fenomen ile anlaştı. Bir yıl içinde Calvin Klein’in sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayısı milyon bazında arttı ve takipçiler tarafından üretilen içerikler dünya genelinde 25 milyonun üzerinde marka etkileşimi yarattı. Facebook, Twitter ve Instagram üzerinden #mycalvins hashtag’ı ile paylaşılan postların bir kısmı da markanın kendi sitesinde yayınlandı.

4- NatureBox ve “Word of Mouth” 



NatureBox, Amerika’da çok ünlü olan bir kişisel yemek sepeti uygulamasıdır. Sosyal medyada aktif olan kadınların %20'sinin, ürün satın alırken blog yazarlarından etkilenmesi ve motive olması gerçeğiyle bu uygulama, pazarlama stratejisine farklı bir yön verdi. Planlarını bunun üzerine geliştirdi ve kulaktan kulağa pazarlama ile diğer ücretli reklamcılıktan kazandıkları satışların iki katını elde etti.
NatureBox, instagramda 50.000 takipçisi olan bir blogger olan Joanna Goddard ile anlaştı. Joanna’nın çocuklarıyla birlikte aylık paketlerini kullanırken çektikleri 3 fotoğrafı yayınladılar. Bu fotoğraflar 12.000 like aldı ve böylece en çok ziyaret edilen anne blogları sayesinde de bu marka, güvenilirliğini ve inanılırlığını arttırmış oldu.


5- Chanel'in Markalı Hashtag Stratejisi

 

En ünlü moda markalarından biri olan Chanel, markanın hashtag’ini kullanarak yeni parfümleri Chanel No.5’in farkındalığını arttırmak ve beklenti oluşturmak için kampanya kurguladı. Jessica Mercedes Kirschner, Julie Sarinana gibi instagram fenomenleri Fransa’da bulunan çiçek sergilerine gönderdi ve fenomenlerden, oradaki etkileyici fotoğrafları hashtag’ler ile birlikte hesaplarında paylaşmalarını istedi. 

Kampanya sayesinde 1 ay içinde, #newchannel hashtag’i ile birlikte 1600’den fazla eşsiz içerik yayınlandı ve 1 milyon beğenme sağlandı. Ayrıca ürün 9 milyon sosyal medya kullanıcısına ulaşmış oldu.