Markanız İçin En Doğru Fenomeni Bulmanın 4 Etkili Yolu

Markalar ve insanların düşüncelerine değer verdiği isimler her zaman iç içe olmuştur. Şirketler markalarını ya da ürünlerini tanıtmak için uzmanlara, ünlülere ve otoriter kimselere yıllardır reklamlarında yer vermektedir. Sosyal medyanın ilerlemesi ile de bu kişiler artmış, marka partnerliklerinin ünlülerden başka isimlerle de yapılmasına olanak sağlamıştır. Bu durum da markalara, daha önceleri makul olmayan reklam kampanyaları için yeni fırsatlar sunmaktadır.

1. Hedeflediğiniz marketi tanıyın

Reklam kampanyanıza başlamadan önce hedeflediğiniz segmenti tanımanız önemlidir; nasıl yaşarlar, hangi içerikler daha çok ilgilerini çeker, en çok kullandıkları sosyal medya kanalları hangisidir? Youtube, Instagram, Snapchat fenomenlerinin ya da bloggerların demografikleri birbirinden oldukça farklıdır, bu yüzden hedeflediğiniz kesimi tanıyıp en doğru kanalı seçmeniz büyük bir önem taşır.

Eğer gençlere hitap edecekseniz Instagram veya Snapchat sizin için en uygun olanlardır, YouTube’da da fazlaca zaman geçirdiklerinden oradan da başlayabilirsiniz. Tabii ki her platformun güçlü olduğu yanları farklıdır. Örneğin, YouTube ve bloglarda link ekleme imkanınız vardır ancak Instagram, Vine ve Snapchat’te bu özellik yoktur.

 2. Çalışmayı düşündüğünüz fenomenlerin ürettikleri içeriklere ve etkileşimine bakın

Bir platformun ya da sayfanın yükselme sebebi takipçileri ile arasındaki bağ ve bekledikleri içeriği kesintisiz bir şekilde üretmeyi devam etmesidir. Fenomenin içeriğini inceleyip markanızla uyumlu olup olmayacağına karar vermelisiniz, bu sırada eskiden veya şu anda tanıttıları ürünlere bakabilir, sosyal medya kanallarından neler paylaştıklarını kontrol edebilirsiniz.

Ayrıca çalışmayı planladığınız fenomen sayısı konusunda da gerçekçi olmanız gerekir, örneğin yeni kurulmuş bir firmaysanız, en tanınmış bloggerların normalde aldıkları ücretin küçük bir miktarı için sizinle partner olmasını beklememelisiniz.

3. Fenomenden eski çalışmalarını görmek isteyin

 

Başarılı fenomenler genelde sponsorlu içerik üretiminde de başarılı olurlar. Bu da söylediğimiz gibi takipçileri ile iyi anlaşmalarına ve onların seslerini duyurmadaki eşsiz yetenekleri sayesinde olur. Bu yetenek, örnek olacak bir kampanyaya, istisnai etkileşim sayısına ve markanın mesajının müşterilere iyi bir şekilde ulaştırılmasına öncülük eder. Bu sebeplerden dolayı, fenomenin önceki sposorlu içeriklerini görmeyi isteyin, böylece mesajı iletmeye ne kadar uygun olduklarını ve takipçilerin bunu iyi karşılayıp karşılamadığını görebilirsiniz.

 4. Başarılı fenomenlerle uzun süreli bir partnerlik yaratın.

Pazarlama kampanyanız için seçtiğiniz fenomenle ilişkinize devam etmeyi tercih edebilirsiniz. İletişime geçtikten sonra, sosyal medya kanallarından fenomen ile etkileşime geçmeniz kampanyaya ve markanızın mesajına gerçeklik verecektir. Sponsorlu içerik paylaşılmadan önce, fenomenin marka ile partnerliğini takipçileri ile paylaşması, takipçilerin önyargılarını azaltmaya veya oluşacak reaksiyonları yumuşatmaya yardımcı olabilir.